<bdo id="6sqqs"></bdo>
  • <option id="6sqqs"><noscript id="6sqqs"></noscript></option>
  • 首頁 > 研報 > 正文

    【新華財經研報】新消費時代,看運動健康產業的機遇和困境

    新華財經|2022年07月27日
    閱讀量:

    近日,華為在運動健康創新技術媒體交流會上宣布,華為穿戴業務已經深入到運動健康產業。華為構建了以智能穿戴設備為核心的運動健康生態圈。頭部企業的戰略方向與業務進展牽動著整個行業的思考和判斷。

    新華財經北京7月27日電(分析師王欣蕾)近日,華為在運動健康創新技術媒體交流會上宣布,華為穿戴業務已經深入到運動健康產業。華為構建了以智能穿戴設備為核心的運動健康生態圈,運動健康被打造成可穿戴設備的價值高地。頭部企業的戰略方向與業務進展牽動著整個行業的思考和判斷??纱┐髟O備可能是最引人矚目的C端產品,放眼大運動健康產業,市場上囊括了各種各樣的硬件和應用,不乏市場需求增長機會,但也有賽道降溫,部分互聯網公司經營層面出現的問題也引發行業深思。

    一、運動健康管理產品以C端為主,康復醫療器械偏向B端

    在智能科技與醫療加速融合的背景下,更多兼具科技和醫療屬性的產品服務受到市場的高度關注,以智能穿戴設備為核心的運動健康產業正在擴大。

    運動健康,可以按內容、產品形態、用戶三個視角理解成“運動+健康”“智能硬件+智能應用”“To C+To B”。運動層面,主要是以運動健康管理為目的的C端產品,屬于大消費的范疇,包括智能可穿戴設備、智能健身鏡,也包括運動健康管理APP、視頻播放、健身O2O平臺、健身房SaaS管理系統。健康層面,主要是以康復為目的的醫療器械,屬于運動醫學的范疇,包括傳統的物理治療設備、康復機器人,以及康復醫療數字化、智能化解決方案,主要應用在醫院康復科、社區康復中心。

    二、除了健康類穿戴設備,運動健康產業還有哪個增長點?

    智能手表/手環被稱為手機之外的“第二塊屏幕”,兼具通訊娛樂和健康管理功能。在智能手機體驗越來越同質化的時代,新款手機發布價格差別不大,可穿戴設備被廠商視為新的增長點。人口老齡化、亞健康、慢性病多發等引發社會各界廣泛關注,而廠商瞄準消費電子和運動健康、醫療保健融合的機遇,甚至可能串聯保險等新興業務,撬動營收增長。

    蘋果的Apple Watch系列帶來了尖端的健康和健身跟蹤功能,三星和谷歌合作通過新的“健康連接API”跨應用程序管理用戶的健康和健身數據。華為則致力于“讓專業設備更加消費電子化”,運動健康被打造成可穿戴設備的價值高地。截至2021年末,華為穿戴設備全球出貨量累計超1億只,全球累計用戶數超3.5億,華為運動健康APP全球月活用戶達8300萬。2021年底,華為Watch D腕部心電血壓記錄儀正式問世,這是行業首款融合式連續血壓測量手表,通過藥監局二類醫療器械注冊,標志著智能穿戴行業又迎來一個重要的里程碑式突破。華為的心電采集技術成熟,這次的血壓測量功能備受關注。通過腕表帶的氣囊加壓測量血壓,測量一次的時間大約是40秒,據測評,數據與家用電子血壓計基本一致。華為Watch D體現出消費級可穿戴設備越來越專業化、專業化設備越來越消費電子化的特點。用戶可以更自主、便捷地監測自身的健康數據,一定程度擺脫笨重的家用電子血壓計。

    除了C端的健康類穿戴設備,得益于“人口老齡化+消費升級+康復科醫療新基建的采購周期”,B端的康復醫療器械也是市場普遍看好的方向。隨著康復的發展,運動康復的應用不局限于運動損傷,亞健康的頸痛、慢性腰痛、膝關節炎、脊柱側彎等病癥都是目前主流的康復需求??祻歪t療器械包括康復評定設備、康復訓練設備、康復理療設備,目前主要投向醫用場景。在市場需求普遍被看好的情況下,問題可能出現在公司經營層面。通常情況下,醫療器械產品注冊審批程序較多、周期較長,新研發的產品無法注冊或無法在短時間完成注冊可能對公司的經營業績產生不利影響。

    三、部分賽道降溫,是“新風口”還是“智商稅”主要看需求

    疫情影響下健身行業變得科技化,催生智能健身鏡這樣的網紅產品,科技是真科技,但是需求不過是“短”需求。智能健身鏡其實就是一塊細長的液晶面板,顯示屏在關機狀態下就是一面普通的鏡子。智能健身鏡用作跟練是不錯的,但是與大手機和平板電腦差別不大。智能健身鏡科技感在于高精度、高連續性的智能運動追蹤系統,通過鏡子上的傳感器來捕捉人體的骨骼點,成像進行判斷反饋,幫助糾正動作,并將健身數據化。好的智能健身鏡等于“硬件+內容+服務”,內置互動代表了整個智能健身鏡的AI互動性,也代表了智能健身鏡的科技感,同時,智能健身鏡就是為了健身而生的,沒有課程等于零。

    消費者普遍反應智能健身鏡性價比不高,表面看是價格和功能的問題,實則是需求驗證的問題。價格方面,智能健身鏡主要顯示尺寸是43英寸,價格在3000-8000元不等,比同樣尺寸的液晶電視貴出幾倍,原因是智能健身鏡細長特殊且量小,面板廠商切割效率降低,單價高,除非量大,否則很難降低價格。智能健身鏡是“生造”出來的需求,消費場景是“客廳健身”,是特殊時期的特殊選擇,很難有效解決健身的核心需求——通過鍛煉揮汗如雨強身健體得到成就感,所以需求增長有限。功能方面,沒有攝像頭的智能健身鏡缺乏交互性。部分用戶表示,購買的智能健身鏡存在動作識別不準確、動作糾正提醒延遲、動作檢測范圍受限、聯網信號卡頓等問題,選擇的時候看配置和內存。關于智能健身鏡能否融入全屋智能從而帶動該賽道的回溫主要看產品及其應用場景能否解決核心需求。

    盡管需求增長有限,智能健身鏡在一、二線以及偏遠地區具有健身意識和付費能力的人群中仍有一定的存在感,體現都市新消費與下沉市場消費升級并行的趨勢。他們選擇健身鏡的原因無外乎包括三點:1)與健身場館距離太遠,被通勤時間勸退,居家健身省時省力;2)高峰期健身場館空間密度太大;3)線上健身內容更加多樣化,許多購買健身鏡的消費者本身就是線上內容的訂閱用戶。另外,健身操爆火體現出徒手自重訓練的需求上升,智能健身鏡迎合了這樣的需求。像FITURE這樣的玩家推出了專屬線下社群,搭建有溫度、多元、親和包容的運動社區,讓每個人都能感受到歸屬感。FITURE從硬件出發,Keep從內容出發,健身智能鏡在各自業務中的地位不同,但都是為了留住用戶。隨著疫情防控常態化發展,消費環境趨于穩定,不少公司都在討論壓縮成本與審慎擴展的必要性。

    四、“內容+產品”的線上平臺,造血功能比資本助力更重要

    在大運動健康產業,除了做硬件的公司,還有一類是做內容,拓展做商城的互聯網健身平臺,也可以稱為工具型應用。以Keep為例,Keep的盈利來源有三個:會員訂閱及線上付費內容、自有產品銷售收入、廣告收入,做內容起家,但內容社區盈利很難,最大的收入來源是自有產品銷售收入,可以說是“始于內容,成于賣貨”。毛利率高但凈利為負是因為銷售及營銷開支過高,無外乎是為了從其他內容創作者的手里將用戶搶過來,B站、小紅書、抖音、快手等很多健身視頻都是免費的。內容是這類平臺的基礎,沒有用戶基礎就沒有轉化,用賣貨支撐盈利的路就跑不通。由于客單價低,線上付費內容也很難支撐盈利,除非規模夠大,支撐用戶規模增長和留存又回到了“增加銷售和營銷開支”。

    對于“內容+產品”的線上平臺,怎樣才是一條跑得通的路?其實,互聯網健身的生意本來就不好做,即使是美國互動健身平臺Peloton,2021年7月28日至2022年7月25日,股價從121.92美元跌至9.55美元,直接反映了這條賽道的艱難。做硬件很難做得過廠商,培養造血能力還是得靠內容和服務,可以考慮盡量往線下靠攏,一方面是放大運動鍛煉的體驗感和成就感,一方面適當提高用戶的“回本壓力”,走中高端路線,可以采取多次課程打包的預付費方式,提供價格稍高、內容和服務也更高的訓練課程,并且通過更高頻的反饋以及社群的數據排名增加互動性。

    新消費時代,看運動健康產業的機遇和困境.pdf



    編輯:杜少軍


    聲明:新華財經為新華社承建的國家金融信息平臺。任何情況下,本平臺所發布的信息均不構成投資建議。

    新華財經聲明:本文內容僅供參考,不構成投資建議。投資者據此操作,風險自擔。
    收藏
    {{likeTotal}}
    好文章,需要鼓勵
    評論
    登錄后發表您的觀點
    最新評論
    • {{item.username}}

      {{item.commentcontent}}

      {{item.createTime}}
    暫無評論
    傳播矩陣
    支付成功!
    支付未成功
    精品欧洲AV无码一区二区14,免费无码成人黄漫画网站,一级特黄AAA片免费
    <bdo id="6sqqs"></bdo>
  • <option id="6sqqs"><noscript id="6sqqs"></noscript></option>